Fast fashion y ultraconsumo : anatomía de una industria diseñada para no parar.

Abstract

Esta investigación analiza el fast fashion y el ultraconsumo como fenómenos que trascienden la producción acelerada de prendas y articulan dimensiones sociales, económicas, laborales, ambientales y territoriales. El estudio parte de comprender que la velocidad característica de este modelo no se limita a la fabricación, sino que requiere estimular constantemente el deseo, renovar las tendencias y acelerar los ciclos de consumo y descarte. A partir de esta problemática, la investigación desarrolla un recorrido de escalas que inicia con el funcionamiento global de la industria, continúa con las transformaciones del sector textil colombiano y finalmente se concentra en los circuitos de producción, comercialización y consumo presentes en Chapinero y Santa Fe, Bogotá.

Metodológicamente, el trabajo se desarrolló principalmente desde un enfoque cualitativo, mediante revisión documental, autoetnografía, observación participante, recorridos territoriales, fotografía, cartografía y entrevistas semiestructuradas. Como herramienta complementaria se aplicó una encuesta a 123 personas vinculadas con circuitos de consumo de moda, con el propósito de identificar tendencias y contrastarlas con los hallazgos obtenidos durante el trabajo de campo.

Los resultados permiten reconocer que el fast fashion se sostiene sobre relaciones desiguales de producción y consumo. En el contexto colombiano se evidencian procesos de externalización, precarización laboral y trabajo feminizado, mientras que en Bogotá las posibilidades de consumir y acceder a alternativas sostenibles se encuentran condicionadas por el ingreso, el territorio y la oferta comercial. El contraste entre Chapinero y Santa Fe muestra, además, que la segunda mano no constituye una práctica homogénea: puede vincularse tanto con la sostenibilidad, la identidad y la curaduría estética como con la economía popular, la accesibilidad y estrategias de subsistencia.

La investigación concluye que la sostenibilidad no puede reducirse a decisiones individuales ni a la incorporación de productos “verdes” dentro de un sistema basado en la renovación permanente del consumo. Transformar estas dinámicas requiere cuestionar las condiciones laborales, económicas, territoriales y culturales que sostienen el ultraconsumo, así como fortalecer una cultura del cuidado, la durabilidad, la reparación y la reutilización de las prendas.